為什麼我的 Merchant Center 自然流量在 2026 年 8 月 24 日之後掉下來？
Google 在 2026 年 8 月 24 日把 YouTube 聯盟結果移出自然流量、重新對齊 YouTube 自然數據，並回溯到 7 月 1 日。什麼都不用改。
· 更新於 2026年9月4日
- 適用情況
- 你在看 Merchant Center 成效報表，自然點擊或曝光在 2026 年 8 月 24 日前後往下掉，訂單卻沒有跟著變化。 [1]
- 不適用情況
- 下滑從 2026 年 7 月 1 日之前就開始，或是店內訂單也同步下滑時，這篇解釋不了，要另找原因。 [1]
- 為什麼重要
- Google 改了自然流量的計算範圍，還回溯修正了先前的月份，所以跨期間比較可能出現商店根本沒發生過的跌幅；照著那個數字動手，等於去改一個本來沒問題的商品資料來源。 [1]
- 你能親眼看到的結果
- 你能指出圖上那個落差來自這次報表變更，而且沒有因此改動任何商品、資料來源或預算。 [1]
- 這個結果不能證明什麼
- 認出這次重述，不代表你的商品在任何 Google 版位表現好或不好；它只是拿掉一個不該行動的理由。 [1]
- 查證於
- 2026年9月4日
- 變更日期
- 2026年8月24日
什麼時候第三方值得付錢，你又不必買什麼
2026 年 8 月底自然點擊或曝光出現一個往下的落差，底下的訂單卻很穩，這件事有明確的來源。Google 從 2026 年 8 月 24 日起改了 Merchant Center 成效報表的計算方式，並在 2026 年 8 月 11 日公告。
報表改了什麼
Google 的報表更新說明列出三項變更：
- 具有分潤資格的商品，會被歸類成獨立的互動類型
Youtube affiliate，並從自然流量中排除。 - YouTube 的點擊與曝光定義，改為對齊 YouTube 既有的報表標準。
- Google Ads 的商品層級報表擴大到所有廣告管道與格式，包含 Performance Max、影音、應用程式與 Demand Gen。
另外預告了一個 Network 維度，用來比較不同 Google 管道之間的成效。
為什麼線掉了，店卻沒事
前兩項會往回套用。Google 把 YouTube 聯盟結果的分離、以及更新後的 YouTube 自然流量定義，回溯重述到 2026 年 7 月 1 日。原本算在自然流量裡的量，現在被放進自己的互動類型，本月如此，被重述的那幾個月也是如此。
第三項的方向相反。擴大後的廣告涵蓋範圍不回溯，所以從 2026 年 8 月 24 日起，廣告數字對比早幾個月時會顯得變高，而那幾個月本來就沒有這些涵蓋範圍。
兩邊都是量測方式的差異，不是有顧客不再找到你的商品。
拿同樣算法的期間來比
兩個習慣就能讓數字重新可讀：
- 看自然流量時，比較的兩端都放在 2026 年 7 月 1 日之後，讓兩邊都落在已重述的資料裡。
- 廣告的商品層級數列，當成從 2026 年 8 月 24 日重新開始，不要接在舊的線後面看。
這樣比完還在跌，那就是真的跌，而且會同時出現在你自己的訂單資料裡。
沒有人需要改的東西
Google 這頁講的是報表定義，沒有指出任何要調整的設定、資料來源欄位或帳戶選項。因為圖上這個落差就去改商品、重做商品資料來源或搬預算，是拿工時去對付一個量測產物。